Les hashtags sur Instagram ont connu leur heure de gloire. On utilisait les hashtags à toutes les sauces et c’était même devenu une manière de parler #tendances. Ce n’est pas une surprise : les réseaux sociaux ne cessent d’évoluer en s’adaptant aux pratiques des utilisateurs. Tout naturellement, les hashtags sont victimes de cette évolution. Mais à quel niveau ? Comment utiliser les hashtags sur Instagram ? Combien faut-il en écrire ? Sont-ils vraiment utiles ? Je vous explique tout !
L’évolution des hashtags sur Instagram
Au départ très utilisé sur le réseau social, les hashtags ont connu un grand succès. De tous les réseaux sociaux, Instagram fut l’un des seuls pour lequel l’utilisation de ce symbole était réellement pertinente. Les publications sur son cousin Facebook ne servent pas à grand-chose (mise à part mettre en avant un terme/une tendance/un mouvement que l’on veut souligner éventuellement) et sur LinkedIn, même constat : pas très utile.
L’importance historique des hashtags dans la stratégie Instagram
Depuis ses débuts, Instagram a vu l’émergence et la popularité des hashtags, ces mots-clés précédés du symbole dièse (#) qui permettent de catégoriser et de retrouver du contenu spécifique. Ils ont joué un rôle crucial dans la visibilité des publications, permettant aux utilisateurs de découvrir du contenu en fonction de leurs centres d’intérêt. Cependant, ces derniers temps, une question cruciale se pose : les hashtags sur Instagram sont-ils en train de perdre leur popularité ? Je vais répondre à cette question mais avant cela, je vous invite à télécharger 3 mois de contenu offert pour ne plus jamais être en panne d’inspiration sur Instagram !
Les chiffres parlent : déclin ou transformation des hashtags ?
Analyse des tendances récentes
Il est indéniable que l’utilisation des hashtags sur Instagram a connu un certain déclin. Autrefois incontournables pour accroître la visibilité d’une publication, ils semblent aujourd’hui moins prisés par les utilisateurs. Les experts notent une baisse de l’engagement associé aux hashtags, suggérant un changement dans la manière dont le public interagit avec ces balises de recherche.
Le rôle persistant des hashtags
Cependant, il serait hâtif de déclarer la mort des hashtags sur Instagram. Bien que leur popularité ait diminué, certains secteurs continuent à les utiliser de manière stratégique. Les campagnes de produits des marques ou encore les campagnes virales profitent toujours de l’utilisation habile des hashtags pour attirer l’attention. C’est le cas également sur le réseau TikTok où les # sont utilisés dans ce contexte. Cela indique que, bien que leur utilisation puisse évoluer, les hashtags ne sont pas totalement obsolètes.
L’avènement du Social Search : Quand les réseaux sociaux deviennent des moteurs de recherche
Avant les # aidaient les algorithmes à catégoriser nos contenus, aujourd’hui, les algorithmes vont plus loin que ça : ils analysent le contenu intrinsèquement : le texte, les sous-titres, le contenu même (images, vidéos), génèrent des balises alt sur les contenus photos et vidéos. Idem en ce qui concerne les textes sur vidéo : que ce soit des reels créer directement sur l’appli ou télécharger depuis une autre appli de montage (comme CapCut) : les IA peuvent les décrypter et les utiliser pour référencer les contenus. On bascule alors vers une autre tendance : le SEO.
L’évolution des comportements de recherche
Une tendance majeure émerge avec le concept de « social search« , soulignant le fait que les réseaux sociaux, y compris Instagram, se transforment en véritables moteurs de recherche. La génération Z, en particulier, utilise de plus en plus ces plateformes pour découvrir du contenu, ce qui soulève des questions sur l’importance future des hashtags dans ce contexte. À ce sujet, le patron de Google s’est lui-même déjà exprimé en juillet 2022 quant à son inquiétude sur les menaces que représentent les réseaux sociaux à ce sujet. À titre d’exemple, aux États-Unis, 40% de la génération Z utilisent le réseau social TikTok pour trouver des restaurants ou des recommandations.
SEO sur Instagram : La nouvelle donne
Si les hashtags connaissent un déclin, le SEO (Search Engine Optimization) sur Instagram prend de l’ampleur. Pour rappel, le SEO signifie en français le référencement naturel. Grosso modo, c’est l’ensemble des techniques digitales utilisées pour se positionner sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Le SEO sur Instagram ou social SEO englobe divers aspects, de la visibilité du nom d’utilisateur à la rédaction de légendes et de bios pertinentes. La recherche par mot-clé ne se limite plus aux hashtags, mais s’étend à l’ensemble du contenu textuel présent sur le profil.
Les différents emplacements où le SEO doit briller sur Instagram
Penser à utiliser le SEO sur Instagram, c’est aussi répondre aux exigences des algorithmes. Un indispensable si l’on souhaite développer sa visibilité et sa notoriété sur le réseau social.
Les points clés à optimiser
- Nom d’utilisateur et nom du profil : Choisissez un nom d’utilisateur et un nom de profil pertinents, intégrant des mots-clés liés à votre activité.
- Bio : Rédigez une bio concise, mais informative, mettant en avant les termes pertinents pour votre domaine.
- Légendes : Les légendes de vos publications doivent contenir des mots-clés pertinents, facilitant ainsi leur découvrabilité.
- Textes des reels et vidéos : Que ce soit pour les reels natifs d’Instagram ou les vidéos provenant d’autres applications, veillez à intégrer des mots-clés dans les descriptions.
Ces nouveautés en constante évolution peuvent paraître effrayantes. C’est pour cela que j’ai créé une formation complète qui permet de comprendre facilement l’utilisation d’Instagram. Une méthode efficace d’apprentissage pour en faire un véritable canal d’acquisition. Découvrez sans plus attendre les détails de cette opportunité !
L’utilisation des hashtags sur Instagram
Malgré ces évolutions à prendre en compte et à appliquer dès à présent sur votre compte Instagram, il me semble intéressant de poursuivre l’intégration d’# dans vos légendes. C’est d’ailleurs le seul endroit possible pour glisser vos hashtags ! N’en mettez surtout pas dans votre bio, prenant le risque que vos visiteurs cliquent dessus et découvrent des publications d’autres comptes (et potentiellement de vos concurrents 😅). Évidemment, l’utilisation des # ou même du SEO ne fait pas tout, il est primordial d’adopter une stratégie de communication complète pour développer votre marque.
Les hashtags sur Instagram ça sert à quoi ?
Bien que les # soient possiblement en voie de disparition, force est de constater que beaucoup de compte continue de les utiliser. Il est en effet possible de :
- faire une recherche par # pour trouver des publications en rapport avec un sujet qui nous intéresse
- s’abonner à un ou plusieurs # pour découvrir les publications les utilisant
- les utiliser dans les légendes des posts pour être à son tour découvert par ces biais
Combien de hashtags utiliser ?
THE question que l’on s’est tous posés à l’époque où ces derniers avaient la cote ! Au risque de vous décevoir, aucune réponse claire n’a été communiqué sur le sujet. Ce que je vous conseille :
- Utiliser entre 8 et 15 # par légende
- Varier les # selon leur popularité (big, medium, small)
- Préparez 3 ou 4 séries de # pour varier d’un post à l’autre (ne publiez pas toujours la même série au risque d’être pénalisé par l’algorithme)
Hashtags sur Instagram : Un futur incertain
En conclusion, bien que l’usage des hashtags sur Instagram semble décliner, il serait prématuré de les déclarer obsolètes. Leur utilité persiste dans certains contextes, mais la véritable étoile montante est le SEO. L’optimisation de chaque aspect du profil, des noms d’utilisateur aux légendes, devient essentielle dans le paysage changeant des réseaux sociaux. Alors que la recherche par hashtag demeure pertinente, le « social search » et l’importance croissante du SEO suggèrent que les utilisateurs doivent adapter leurs stratégies pour rester visibles dans un environnement en constante évolution. Ainsi, bien que les hashtags ne soient pas encore officiellement obsolètes, leur popularité s’estompe, faisant place à une nouvelle ère où le SEO sur Instagram prend la tête de la course à la visibilité. Besoin d’aide sur l’élaboration d’une stratégie Instagram ? Contactez-moi, on en discute !