La rédaction web SEO est une branche du marketing digital. Celle-ci s’utilise au quotidien, pour tous les contenus rédactionnels que comportent les milliers de sites internet. Mais alors, quelle est la particularité de cette discipline ? Et en quoi est-elle utile aux entreprises ? Vous souhaitez savoir en quoi consiste cette pratique ? Comment l’appliquer pour votre propre business ? C’est parti !
Rédaction web SEO : définition
Avant d’expliquer ce que peut apporter la rédaction web SEO à une entreprise ou un entrepreneur, il est important de définir deux éléments : le SEO puis la rédaction web SEO. Une fois ces deux termes définis, vous aurez une idée plus claire de ce que cela représente et devinerez déjà l’utilité de ceux-ci dans le développement de votre business.
Définition du SEO
Le « SEO » que l’on prononce « sio » est un terme anglais qui signifie « search engine optimization ». En français, on parle aussi de référencement naturel. Pour le définir simplement, le SEO, c’est l’art et la technique de rendre visible une page web dans les premiers résultats de recherche (sur le moteur de recherche Google essentiellement).
En quoi consiste alors la rédaction web SEO ?
Maintenant que j’ai défini le SEO, voyons en quoi consiste la rédaction web SEO. Il faut retenir deux points essentiels. Tout d’abord, la rédaction web simple représente tout ce que vous trouvez comme contenu rédactionnel sur internet : les articles de blog, les pages web type « à propos », « services », « contact », « prestations », etc. La rédaction web SEO, c’est pareil, l’optimisation en plus ! Lorsqu’on rédige pour le web et qu’on intègre le SEO, il y a deux aspects à prendre en compte.
Le contenu éditorial
L’aspect éditorial comporte toute la rédaction, mais aussi les visuels, les images ou encore les vidéos qui complètent le sujet traité. Le rendu du contenu doit être agréable à lire et plaisant à regarder pour le lecteur. Cette partie de la rédaction web est purement éditoriale, c’est-à-dire qu’elle ne comporte aucun aspect technique. Certains contenus web sont aujourd’hui encore de simples textes, sans aucune stratégie SEO mise en place. Les raisons à cela sont multiples : méconnaissance de la rédaction web SEO, manque de temps, manque de moyens, etc.
Le contenu technique
L’aspect technique concerne justement le référencement naturel et toutes les actions à mettre en place pour le faire fonctionner. Les robots scannent les pages web et identifient les balises, les métadonnées, bref, ils effectuent une lecture brute de votre contenu. Le contenu technique leur permet de comprendre rapidement de quoi parle votre contenu et ainsi de le référencer.
Concrètement, vous devez écrire à la fois pour vos lecteurs avec un contenu agréable à lire, mais aussi pour les robots avec des éléments techniques et l’utilisation de bons mots-clés, placés stratégiquement dans votre contenu.
Pourquoi utiliser la rédaction web SEO pour son site internet ?
Je vous le disais, certains sites internet ont, encore aujourd’hui, des contenus textuels pas du tout optimisés. Les conséquences sont désastreuses pour ces entreprises ou entrepreneurs : pas ou très peu de trafic, aucune conversion possible. Résultat : un site internet qui existe mais qui ne sert à rien. La présence d’un site bien référencé est pourtant indispensable pour développer une activité sur le long terme. La rédaction web SEO ne présente que des avantages, alors pourquoi s’en priver ?
Faire une remontada dans les premiers résultats de Google
Savez-vous que 91% des clics se font sur la première page de recherche Google ? L’objectif numéro 1 de la rédaction web SEO est donc évidemment d’atterrir dans les premiers résultats de recherche. Pour cela, il faut « ranker » au mieux votre contenu web grâce aux techniques propres au SEO.
Attirer des prospects qualifiés
Atterrir dans les premiers résultats de recherche vous permet d’être visible, mais pas seulement. Dans le cas où vous avez utilisé un mot clé en répondant à une vraie problématique de votre cible, les visiteurs se transforment en véritables prospects.
Quel est le rôle du rédacteur web SEO ?
Votre contenu web est un outil de communication puissant. Un outil de marketing qui permet de générer du trafic sur votre site internet. Le rôle principal du rédacteur web SEO est de vous permettre d’atteindre vos objectifs en utilisant ce moyen. Ces objectifs peuvent être différents selon les clients :
- Vendre des produits/services
- Générer des RDV
- Attirer des clients en physique
Pour y parvenir, le rédacteur web met en application ses connaissances et suit un processus de rédaction bien défini.
Une rédaction web SEO réussie
Rédiger pour le web nécessite des connaissances et des compétences. Pour un contenu web réussi, c’est-à-dire qui plaise à la fois au lecteur et au robot, un certain nombre de choses sont à mettre en application.
S’intéresser à la cible
Premier point essentiel que le rédacteur web SEO doit appliquer : s’intéresser à la cible. Pour qui va-t-il écrire ? Une fois qu’il a défini cela, il doit se poser les questions suivantes :
- Quels problèmes rencontrent ma cible ?
- Quels sont ses besoins ?
- Quels sont ses désirs ?
- Comment l’aider ?
Les réponses à ces questions forment toutes les idées de sujet que peuvent aborder des articles de blog. Dans le cadre de pages web, ces thématiques peuvent également être abordées à travers des produits ou des services.
Exemple : votre cible est une femme qui souhaite réguler ses cycles menstruels pour booster sa fertilité.
- Ses problèmes sont : cycles irréguliers ou absents, infertilité
- Les besoins qu’elle a : conseils, astuces, avis, témoignages, produits adaptés, alimentation adéquate.
- Ses désirs : retrouver un cycle normal et régulier, booster sa fertilité, tomber enceinte
- Comment l’aider : en lui proposant des compléments alimentaires, une alimentation adaptée, un accompagnement personnalisé, etc.
Toutes ces réponses peuvent se traduire à travers : des articles de blog, des pages web présentant les prestations proposées sur les problématiques rencontrées.
Établir une stratégie de mots clés
Quand vous savez exactement à qui vous vous adressez, vous savez donc de quoi vous allez parler. Vous établissez dans un premier temps un calendrier éditorial. Cela vous permet de suivre un fil conducteur tout au long de l’année, mais aussi de convertir vos prospects en clients à travers une stratégie éditoriale. Le calendrier éditorial défini, vous pouvez établir une stratégie de mots-clés. Les outils SEO permettant d’affiner votre recherche sont nombreux. L’idéal étant de vous positionner sur des mots-clés de longue traine (de plus de trois mots), afin de viser un nombre peut-être plus restreint de visiteurs, mais plus qualifié.
Analyser les articles concurrents
Quand le rédacteur ou la rédactrice web a élaboré une liste de mots-clés, défini des idées de sujets, il ou elle procède à une analyse des sites concurrents. Si le top 3 des articles sur le mot-clé que vous visez compte plus de 2000 mots, il ne faudra pas rédiger un article à 800 mots ! Il faut s’aligner. Le nombre de mots est donc important, tout comme la répartition du mot-clé dans les textes concurrents. Vous pouvez facilement repérer le mot-clé dans le texte avec la fonction « ctrl + F » qui vous permet de rentrer une requête et de la retrouver dans la page concernée.
Apporter sa plus-value/valeur ajoutée
Le rédacteur web ne fait jamais de duplicate content (contenu dupliqué), durement pénalisé par Google. Évidemment ! L’Analyse concurrentielle s’arrête aux points énumérés plus haut. La rédaction en elle-même doit être le fruit de ses connaissances, mais aussi le résultat d’une documentation poussée. En plus des infos récoltées, il est essentiel d’apporter des informations supplémentaires qui peuvent provenir de l’expérience personnelle ou de connaissances plus poussées grâce à des études ou à des lectures ciblées.
Rédiger en respectant les règles de SEO
Penser au lecteur lorsqu’on rédige un contenu web est la priorité. Toutefois, penser au robot est une obligation. Sans cela, pas d’indexation (c’est-à-dire que les robots ne vont pas enregistrer la page dans leur base, pour faire simple), mais surtout : pas d’optimisation ! Sans cela, vos rêves d’apparaître dans les premiers résultats peuvent toujours durer… Les règles du SEO sont vastes, mais je peux vous les lister pour faire court :
- Répartir le mot-clé de manière homogène à travers le texte. Il s’agit de placer le mot-clé à différents endroits de votre page afin de le référencer au mieux.
- Optimiser les images : ne pas oublier la fameuse balise alt qui a un rôle dans l’optimisation de votre page
- Utiliser le maillage interne : insérer des liens internes allant d’une page à une autre de votre site web
- Obtenir des backlinks : un backlink est un lien qui redirige un visiteur vers votre contenu. L’idéal est d’en obtenir sans rien demander. Ces backlinks peuvent s’obtenir d’autres manières : en rédigeant des articles invités, en s’inscrivant sur des annuaires, en faisant des échanges de backlinks. Ces derniers peuvent également s’acheter. Je vous rassure, même sans backlinks, votre page peut être très bien optimisée et atteindre une très bonne place dans les résultats de recherche.
Insérer des images
Une page bien optimisée est une page qui comporte automatiquement des images ! D’ailleurs, si vous installez une extension SEO sur votre CMS, un point SEO à remplir pour valider votre référencement est l’élément « Images ». Si le texte ne contient aucun visuel, cela impactera votre référencement. D’autant plus que les images comportent la fameuse balise alt.
Ne pas oublier les métadonnées
Il ne faut jamais oublier de rédiger la méta-description. Il s’agit du texte court que vous voyez sous un titre lorsque vous faites votre recherche sur Google. Le fameux petit texte qui est censé vous donner envie d’aller plus loin dans votre lecture et qui vous pousse à cliquer sur la page en question ! Celle-ci doit comporter le mot-clé. Autre métadonnée : le title. Parfois négligé à tort, le title qui est différent du H1 (qui représente le titre principal) doit absolument comporter le mot-clé.
L’importance de rédaction web SEO dans la stratégie d’une entreprise
Accroître sa visibilité ne passe pas uniquement par les réseaux sociaux, comme on pourrait le croire en 2023. Cette année plus que jamais, il n’est pas question de communiquer exclusivement sur les réseaux sociaux pour développer son business. Il est primordial de multiplier les canaux de communication pour augmenter sa visibilité. Les réseaux sociaux doivent venir compléter un site web bien référencé. Autre canal de communication ultra-puissant : l’emailing. L’envoi de newsletter représente un réel pouvoir de conversion des prospects en clients. Toutefois, la présence sur le net à travers un site web est indispensable et offre des avantages que les réseaux sociaux n’ont pas comme la durabilité des contenus. Accroissement de la visibilité, trafic augmenté, réel potentiel de conversion des prospects en clients, la rédaction web SEO est incontournable pour toutes les entreprises souhaitant développer leur activité et plus largement, augmenter leur chiffre d’affaires.
La rédaction web SEO n’a plus de secrets pour vous. Vous l’avez bien compris, c’est un outil redoutable pour vous permettre d’être visible sur le net. Être visible vous permet de vendre. Vendre permet de générer du chiffre d’affaires. Cela vous permet de faire grandir votre business et de le développer dans la direction que vous décidez. Pour atteindre ce but ultime, je vous propose mes services en rédaction web. Envie d’échanger sur vos projets ? Envoyez-moi un message dès maintenant, réponse garantie sous 24h 😉 Plutôt bavard ? Réservez alors votre appel découverte !
À bientôt,
Léa 🌻